Le 26 juin, dans une interview à PC Gamer, Tim Sweeney, PDG d’Epic Games, a qualifié la politique de divulgation de l’IA sur Steam d’«irresponsable». Il réclame sa suppression.
Depuis janvier 2026, Steam exige que les développeurs déclarent uniquement l’utilisation de l’IA pour créer du contenu visible par les joueurs : images, sons, textes. Les outils internes comme les assistants à la rédaction de code ne sont pas concernés. La règle est ciblée.
L’argument de Sweeney : tout studio qui déclare l’usage d’IA s’expose à une communauté de haters qui tente de tuer le jeu avant même sa sortie. Ce n’est pas sans fondement. Selon une étude de Game Oracle, les jeux avec le label IA reçoivent en moyenne 53% d’avis en moins que des titres comparables. Pour les studios ayant un bon historique sur Steam, la divulgation se traduit par une chute des ventes de 40% à 60%.
Ce que Sweeney ne mentionne pas : Epic vient d’annoncer Unreal Engine 6 lors de l’Unreal Fest Chicago des 17 et 18 juin. Ce moteur intègre directement Claude d’Anthropic et Gemini de Google, avec génération d’assets à la volée par simple requête textuelle. Moins le label IA pénalise les jeux sur Steam, mieux se vendra Unreal Engine 6. Sweeney a un intérêt commercial direct dans cette bataille, et PC Gamer l’a noté sans ambiguïté.
Il y a une vraie asymétrie dans le système actuel : un studio qui joue le jeu de la transparence est pénalisé, un studio qui ne déclare rien ne l’est jamais. C’est un problème réel. Mais la solution que Sweeney propose, supprimer l’obligation, revient à priver le joueur du droit de savoir ce qu’il achète. Valve n’a pas répondu publiquement. La prochaine mise à jour de sa politique dira beaucoup sur qui a l’oreille de la plateforme
