Xbox crée XP, une division dédiée aux films, séries et expériences autour de ses licences

Xbox veut donner une nouvelle dimension à ses licences en dehors du jeu vidéo. Le groupe a annoncé le 8 octobre la création de XP, une division consacrée aux films, séries, produits dérivés, partenariats et expériences physiques inspirés de ses univers. Cette nouvelle structure sera dirigée par Kayleen Walters, ancienne présidente de Mojang.

Quatre activités réunies sous une même bannière

Selon la présentation officielle de Xbox, XP ne part pas de zéro : la division doit réunir des compétences déjà présentes dans plusieurs équipes afin de coordonner leurs projets.

Le dispositif repose sur quatre branches. Xbox Pictures s’occupera des adaptations audiovisuelles. Xbox Products développera les produits destinés aux fans. Xbox Places sera chargé des événements, attractions et expériences immersives, tandis que Xbox Partnerships pilotera les collaborations avec d’autres marques et créateurs.

L’expérience de Minecraft comme modèle

Pour mener cette stratégie, Xbox a choisi Kayleen Walters. Après treize années chez Lucasfilm, elle a pris la tête de Mojang, où elle a accompagné le développement de Minecraft bien au-delà de ses versions vidéoludiques.

Xbox souligne notamment la progression des ventes de Minecraft, son implantation dans les produits dérivés et ses adaptations au cinéma. L’objectif affiché est d’appliquer cette logique de développement à d’autres franchises, sans pour autant annoncer aujourd’hui de nouvelles adaptations précises.

Les jeux restent au centre de la stratégie

Dans sa communication, Xbox insiste sur un point : les jeux demeurent la base de ses franchises. XP doit prolonger leurs univers auprès d’autres publics, et non remplacer l’activité des studios.

La création de cette division confirme une volonté de faire des licences Xbox des marques culturelles capables de vivre à travers plusieurs supports. Reste à voir quels univers bénéficieront les premiers de cette nouvelle organisation.